Communication & Soft Power : Comment le Sénégal a amélioré son image de marque grâce aux JOJ 2026

S’appuyant sur l’analyse de près d’un million de mentions en ligne via le social listening, Mamadou Mactar Diallo, spécialiste en marketing et fondateur de Papyrus Média, dresse le bilan numérique des cinq premiers jours des Jeux olympiques de la jeunesse (JOJ) Dakar 2026.

L’étude révèle une visibilité du Sénégal multipliée par 2,7 et un bond spectaculaire du sentiment net positif (passant de −18,5 en octobre à +24,8 pendant l’événement). Soulignant l’engouement suscité par Dakar dont les mentions ont été multipliées par 6,3 , l’expert avertit toutefois qu’il s’agit d’une fenêtre d’opportunité temporaire.

Pour transformer ce capital d’attention en soft power durable, il préconise la création de contenus multilingues et en format court, une synergie avec la diaspora et les créateurs locaux, ainsi qu’une continuité promotionnelle intégrant la Biennale de Dakar et la CAN de Beach Soccer.